Żeby uruchomić kampanię produktową Google Ads potrzebujesz feedu produktowego – Google musi mieć skąd czerpać informacje o Twoich produktach. Przygotowałem krótki przewodnik, jak stworzyć i wgrać feed produktowy Shoper. Jeśli będziesz mieć jakieś trudności, po prostu skontaktuj się ze mną.
Jak krok po kroku stworzyć plik produktowy na Shoperze?
Feed produktowy można stworzyć na wiele sposobów, zarówno mniej i bardziej zaawansowanych technicznie. W dużych sklepach oczywiście nie robi się tego ręcznie, bo zajmowałoby to zbyt wiele czasu.
Żeby stworzyć plik produktowy, trzeba zintegrować Shopera z Google Merchant Center. Podczas zakładania konta na GMC, należy podać nazwę firmy, dostępne opcje płatności, a następnie zaakceptować regulamin. Potem możesz podać adres, numer telefonu oraz adres URL witryny. Oczywiście, żeby Google Merchant Center mogło połączyć się z Twoim sklepem, trzeba wybrać metodę weryfikacji. Masz do wyboru 3 możliwości:
- Konto Google Analytics,
- Menedżera Tagów,
- Dodanie tagu HTML do Twojej witryny.
Jeżeli wybierzesz tę ostatnią opcję, Google poda Ci metatag, który powinieneś umieścić w sekcji <head> swojej witryny. Wklejenie tagu w Shoperze nie jest trudne. Wystarczy, że wejdziesz w sekcję Dodatki i integracje > Integracje własne, a następnie wkleisz tag w sekcji <head>, czyli nagłówku strony:
Następnie możesz wrócić na konto Google Merchant Center i wybrać opcję Zweryfikuj URL. Jeżeli Twoja witryna ma status Zweryfikowany, to znaczy, że wszystko poszło dobrze. Warto pamiętać, że nie można zweryfikować nieaktywnego sklepu. Sprawdź, czy Twój sklep jest włączony w zakładce Ustawienia > Ogólne > Nazwa i status sklepu.
Gotowy na rozwój?
Kolejnym krokiem jest (wreszcie!) stworzenie pliku produktowego. Na koncie Google Merchant Center wejdź w sekcję Produkty > Utwórz plik danych o produktach. Następnie upewnij się, że masz ustawiony odpowiedni kraj, język oraz zaznaczoną opcję wybierania miejsca docelowego reklam w Google. Następnie wybierz nazwę pliku produktowego (grunt, żeby była zrozumiała dla Ciebie). Trzeba też określić, jaką metodę przesyłania plików wybierasz (najpopularniejszą jest Zaplanowane pobieranie.
Kiedy przejdziesz do sekcji Konfiguracja, trzeba uzupełnić sekcję adres URL. Tutaj trzeba wkleić link do wtyczki, którą znajdziesz w Shoperze w sekcji Zwiększaj sprzedaż > Porównywarki cen > Google Product Search:
Pamiętaj też, żeby włączyć aktywność:
W Google Merchant Center trzeba też wybrać, jak często i o której godzinie ma aktualizować się feed produktowy. Następnie możesz potwierdzić całą operację, klikając Utwórz kanał. Pobieranie uruchomi się zgodnie z wybranym przez Ciebie harmonogramem. Jeśli chcesz zrobić to natychmiast, w GMC wejdź w sekcję Pliki danych, kliknij w swój feed i wybierz Pobierz teraz.
Shoper: plik produktowy – do czego jest potrzebny?
Jeśli prowadzisz sklep na Shoper plik produktowy jest niezbędnym narzędziem w dziedzinie e-commerce i marketingu produktowego. Przede wszystkim, feed produktowy jest niezastąpiony dla sklepów internetowych i platform handlowych, ponieważ umożliwia skuteczną prezentację i sprzedaż produktów online. Dzięki zawartym w nim informacjom, udostępniasz klientowi pełny zestaw danych dotyczących produktów, takich jak nazwa, opis, zdjęcia, ceny, atrybuty, dostępność i inne szczegóły. To pozwala klientom na dokładne zapoznanie się z ofertą produktów, porównywanie różnych opcji i podejmowanie świadomych decyzji zakupowych.
Shoper feed produktowy jest również niezwykle ważny dla skutecznego marketingu produktowego. Precyzyjne opisy, wysokiej jakości zdjęcia i odpowiednio dobrany zestaw atrybutów w pliku produktowym pomagają w tworzeniu skutecznych kampanii reklamowych i promocyjnych. Poprzez prezentację produktów w atrakcyjny sposób, plik produktowy przyciąga uwagę potencjalnych klientów, pobudza ich zainteresowanie i zachęca do zakupu. Jest to kluczowy element strategii marketingowej, umożliwiający maksymalizację wyników sprzedażowych i budowanie relacji z klientami.
Dodatkowo, na Shoper feed produktowy odgrywa istotną rolę w procesie zarządzania asortymentem. Dzięki kompletnym i aktualnym danym, sklepy internetowe mogą skutecznie zarządzać swoimi produktami, monitorować stan magazynowy, dokonywać zmian w cenie i dostępności oraz wprowadzać nowe produkty na rynek. Plik produktowy jest kluczowym narzędziem, które pomaga w utrzymaniu spójności i dokładności informacji o produktach na różnych platformach sprzedażowych.
To już! Jeżeli zrobisz wszystko zgodnie z tymi wskazówkami, nie powinno być problemu z uruchomieniem kampanii Google Shopping. Coś nie działa? Nie do końca wiesz, jak sprzedawać przez Google Zakupy? Skontaktuj się ze mną!
