Nawet najlepszy produkt czy usługa się nie sprzeda, jeśli nikt nie będzie wiedział o jej istnieniu. Pokażę Ci, jak skuteczniej działać w Google Ads, SEO i e-commerce.
Kampania produktowa Google Ads to inaczej kampania PLA – Product Listing Ads. To rodzaj kampanii, którą możesz zrealizować w wyszukiwarce lub w sieci. Nazywa się produktową, ponieważ w odróżnieniu od standardowej reklamy tekstowej, klient przy wyświetleniu reklamy od razu widzi Twój produkt – w formie zdjęcia i z ceną.
Spis treści
Dlaczego warto zrobić reklamę produktową w Google Shopping?
Przede wszystkim dlatego, że stanowi rewelacyjne źródło klientów dla sklepów internetowych i stacjonarnych. Najważniejsze korzyści wynikające z realizacji dobrej kampaniii produktowej to:
dotarcie do klientów świadomych i nastawionych na zakup. Jeżeli Twoja reklama pokazuje zdjęcie produktu i jego cenę, zwiększasz szansę na sprzedaż. W reklamę produktową klika ten klient, który już mógł ocenić chociażby to, czy stać go na Twoje produkty.
zasięg reklamy – większy niż w przypadku kampanii tekstowej. W kampani PLA kilka Twoich produktów może wyświetlać się jednocześnie na pierwszej stronie wyników wyszukiwania w Google.
dostęp do zaawansowanych raportów – m.in. analizy porównawczej, dzięki której zyskasz też dane o swojej konkurencji.
Bądź na bieżąco ze zmianami w Google Ads!
Zapisz się do newslettera
Kampania produktowa – od czego zacząć pracę?
Do uruchomienia kampani PLA potrzebne jest spełnienie 3 warunków:
stworzenie konta GMC
połączenie konta GMC z kontem Google Ads
wprowadzenie pliku produktowego
Prowadzisz już kampanię produktową? Zobacz, jak ją zoptymalizować:
Co to jest i jak skonfigurować Google Merchant Center?
GMC to narzędzie do tworzenia reklam produktowych. Wykonaj poniższe kroki, żeby je skonfigurować.
Połącz konto Google Ads z nowo utworzonym kontem GMC.
Dokonaj weryfikacji firmy w GMC. Trzeba tu podać kilka danych o firmie, a także zweryfikować je za pomocą kodu przesyłanego na numer telefonu.
Zweryfikuj swoją witrynę w GMC, najlepiej poprzez dodanie specjalnego tagu HTML w kodzie źródłowym strony internetowej.
Skonfiguruj opcje dostawy. Jednym z elementów tego punktu jest podanie kosztów dostawy, koniecznie zbieżnych z informacjami podanymi na stronie internetowej.
Określ politykę zwrotów. Google oczekuje konkretnych informacji na ten temat.
Uruchom opcję korzystania z reklam produktowych, która umożliwi promowanie Twoich produktów.
Zapoznaj się z zasadami związanymi z zamieszczeniem opinii i je zatwierdź.
Plik produktowy to nic innego jak lista produktów z Twojego sklepu internetowego. Jej przygotowanie jest konieczne, aby rozpocząć produktową kampanię reklamową. Jak stworzyć taki plik produktowy? Przede wszystkim zgodnie ze specyfikacją Google. Warto więcej zajrzeć na stronę supportu Google Merchant Center. Polecam przyjrzeć się wskazaniom dotyczącym produktów i tekstów, które dyskwalifikują możliwość przeprowadzenia kampanii. Poświęcisz co najwyżej chwilę, a na pewno unikniesz problemów. Google nie dopuszcza do kampanii produktowej m.in. podróbek, produktów niebezpiecznych i takich, które umożliwiają nieuczciwe zachowanie.
Gdy już wiesz, czy i co możesz reklamować w kampanii produktowej zdecyduj jaki format pliku przygotujesz – plik może być stworzony ręcznie lub generowany automatycznie w formacie .txt lub .xml. Pamiętaj, że produkty, które chcesz promować muszą posiadać określone przez Google atrybuty, to one warunkują, czy reklama będzie wyświetlana.
Po więcej szczegółowych danych i instruktaży zaglądaj do moich filmików i kolejnych wpisów!
O autorze
Multitasker digital marketingu. Ośmioletnie doświadczenie. Łączę Google Ads, pozycjonowanie, content marketing, video marketing oraz współpracę z infuencerami.
Od prawie 10 lat działam w Google Ads, SEO i e-commerce. Teraz dzielę się wiedzą i doświadczeniem na blogu, w social mediach oraz podczas kursów, audytów i szkoleń.
ul. Bydgoskich Przemysłowców 6/201 85-862 Bydgoszcz
Oddział Warszawa
ul. Cybernetyki 19B, 113, 02-677 Warszawa
@ Copyright 2022
Zapisz się do newslettera, aby zawsze być na bieżąco!
Reklamy się nie klikają? Przepalasz budżet? Pokażę Ci, jak optymalizować kampanie Google Ads. Zostaw swoje dane poniżej, aby dowiedzieć się, jak skuteczniej działać w Google Ads, SEO i e-commerce.