Audyt techniczny SEO stanowi kluczowe narzędzie w diagnostyce i optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek, szczególnie Google. Zrozumienie, na czym polega audyt SEO i jak go efektywnie przeprowadzić, jest konieczne, jeśli nie chcesz zostać w tyle za konkurencją. W tym artykule przyjrzę się, jak krok po kroku przeprowadzić audyt SEO, zwłaszcza skierowany na potrzeby sklepu internetowego.
Wolisz konkrety? Zadzwoń lub napisz – zrobię audyt Twojego sklepu!
Czym jest audyt techniczny SEO?
Audyt techniczny SEO to kompleksowa analiza strony internetowej, która ma na celu zidentyfikowanie problemów wpływających na jej pozycję w wyszukiwarce, a następnie – zaproponowanie rozwiązań. Audyt obejmuje szerokie spektrum elementów, od struktury URL, przez szybkość ładowania, aż po jakość treści i profil linków zwrotnych.
Dlaczego audyt techniczny SEO jest tak ważny?
Dobra widoczność w wyszukiwarkach to większy ruch na stronie, a co za tym idzie – potencjalnie wyższe przychody. Nieprawidłowości, takie jak błędy w kodzie, zła architektura informacji, czy powolne ładowanie się stron mogą negatywnie wpływać na ranking. Audyt techniczny SEO pomaga te problemy wykryć i usunąć.
Etapy audytu technicznego SEO
Żeby audyt był kompletny i dostarczył kompleksowych informacji, powinien składać się z kilku etapów.
Przygotowanie narzędzi
Aby przeprowadzić audyt SEO sklepu internetowego, potrzebne są odpowiednie narzędzia. Wśród nich kluczowe będą: Google Analytics, Google Search Console, specjalistyczne oprogramowanie do audytu SEO, jak Screaming Frog, SEO Spider, narzędzia do analizy linków zwrotnych, np. Ahrefs czy Majestic.
Analiza indeksacji
Rozpoczynamy od sprawdzenia, które strony są indeksowane przez Google. Można to zrobić za pomocą Google Search Console lub wpisując w wyszukiwarkę zapytanie „site:twojadomena.com”. W ten sposób dowiemy się, czy wszystkie istotne strony są widoczne dla Google, a także czy nie ma w indeksie stron, które powinny być ukryte.
Sprawdzenie dostępu i szybkości ładowania
Dalej, należy sprawdzić plik robots.txt, aby upewnić się, że nie blokuje on ważnych zasobów przed robotami wyszukiwarek. Następnie, przy użyciu Google PageSpeed Insights lub podobnych narzędzi, analizujemy szybkość ładowania strony, co jest jednym z czynników rankingowych.
Ocena struktury URL
Dobrze zaprojektowane URL-e są kluczowe dla SEO. Powinny być krótkie, logiczne i zawierać słowa kluczowe. Audyt pomoże wykryć ewentualne niedoskonałości, takie jak zbyt długie URL-e, niepotrzebne parametry czy brak spójności.
Analiza tytułów i metadanych
Tytuły strony (tagi title) oraz metadane (meta description) są ważne zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników. Powinny być unikalne dla każdej strony i zawierać słowa kluczowe. Audyt SEO sklepu internetowego powinien wykazać duplikaty, braki i inne problemy z tym związane.
Optymalizacja treści
Kolejny krok to analiza jakości treści. Unikalne, wartościowe i dobrze zoptymalizowane treści są fundamentem skutecznego SEO. Audyt powinien wskazać zduplikowane treści, nadmierne nasycenie słowami kluczowymi (keyword stuffing) oraz inne problemy związane z treścią.
Analiza linków wewnętrznych
Linkowanie wewnętrzne pomaga Google zrozumieć strukturę strony i rozprowadzać wartość SEO między poszczególne strony. W tym etapie sprawdzamy, czy wszystkie ważne strony są odpowiednio połączone i czy nie ma „martwych linków” prowadzących do nieistniejących stron.
Analiza linków zwrotnych
Profil linków zwrotnych ma duży wpływ na ranking. Narzędzia typu Ahrefs czy Majestic pozwolą ocenić, jakie domeny linkują do strony, z jaką siłą i w jaki sposób. Wyszukują również potencjalnie szkodliwe linki, które mogłyby narazić stronę na filtry wyszukiwarek.
Rekomendacje i plan działania
Na zakończenie, po zebraniu i analizie danych, należy opracować szczegółowy plan działania. Powinien on zawierać priorytetowe zadania do wykonania, takie jak poprawa szybkości ładowania strony, usunięcie duplikatów treści, czy naprawa uszkodzonych linków.
Wiesz już, na czym polega audyt SEO. To skomplikowany proces, ale niezbędny dla efektywności każdej strony internetowej. Pozwala nie tylko zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania, ale także poprawić ogólne doświadczenie użytkownika. Dla sklepu internetowego jest to o tyle istotniejsze, że bezpośrednio przekłada się na konwersję i sprzedaż. Pamiętajmy, że SEO to proces ciągły, a audyt techniczny powinien być przeprowadzany regularnie, aby upewnić właściciela witryny, że strona nie traci swojej pozycji w dynamicznie zmieniającym się środowisku internetowym.
