Nawet najlepszy produkt czy usługa się nie sprzeda, jeśli nikt nie będzie wiedział o jej istnieniu. Pokażę Ci, jak skuteczniej działać w Google Ads, SEO i e-commerce.
Działasz w e-commerce? Zapewne prędzej lub później zadasz sobie pytanie: jak zrobić landing page? Wyjaśniam tę kwestię i podsuwam kilka gotowych rozwiązań. Z tego artykułu dowiesz się, czym jest landing page i jakie elementy musi zawierać, aby działał sprzedażowo.
Spis treści
Landing page co to jest?
Zacznę od odpowiedzi na podstawowe pytanie: co to jest landing page? Landing page to dosłownie strona lądująca, albo mniej precyzyjnie, ale bardziej zgodnie z biznesowymi dążeniami – strona docelowa, na którą ma trafić klient po kliknięciu w reklamę lub link np. przesłany w newsletterze. Landing page ma zazwyczaj jasno określony cel, najczęściej ma umożliwiać szybką sprzedaż. Nie ma jednej recepty na skuteczną stronę lądowania. Jak zrobić landing page, który zwiększy szansę na konwersje? Warto trzymać się dobrych praktyk i umieścić kilka elementów, które powinny znaleźć się na każdej stronie lądowania.
Zapisz się po wsparcie w e-commerce!
Zapisz się do newslettera
Korzyści ze stosowania landing page
Landing page mają coraz szersze zastosowanie w marketingu internetowym, przede wszystkim dlatego, że są skuteczne. Jak zrobić landing page i dlaczego Ci się to opłaci? Przeczytaj o tym, co zyskasz inwestując swój czas i pieniądze w stworzenie stron docelowych:
skuteczne narzędzie marketingowe nie wymagające wielkiej inwestycji – landing page można zrobić już za kilkaset złotych;
pozyskanie wartościowego ruchu – klienci przechodzący z landing page na np. podstronę produktową często są bardziej zaangażowani i mocniej zdecydowani na zakup;
kontrolę nad ścieżką zakupową użytkownika, ponieważ landing page może pomóc ominąć wszelkie rozpraszacze, a prowadzić klienta prosto do akcji, której oczekujesz;
możliwość znacznego obniżenia kosztów kliknięć w kampaniach Google Ads – ponieważ landing page dla konkretnego produktu czy usługi zazwyczaj jest bardziej wartościowy, rozbudowany pod konkretne wyrażenie kluczowe, co ma pozytywny wpływ na wynik jakości kampanii i przekłada się na niższe koszty pozyskania każdego kliknięcia;
możliwość zdobycia dodatkowego miejsca w wynikach wyszukiwania Google;
pomoc przy pozycjonowaniu głównej strony Twojego biznesu.
Widzisz już, dlaczego warto stworzyć stronę lądowania. Jednak, przechodząc do sedna: jak zrobić skuteczny landing page?
Poniższe wskazówki dotyczą landing page dla konkretnego produktu. Oczywiście, jeśli zastanawiasz się, jak zrobić landing page zorientowany na pozyskanie zapytań od klientów czy zapisów do newslettera będzie miał nieco inny charakter i budowę. Odpowiadając na pytanie, jak zrobić landing page, przede wszystkim trzeba myśleć o potrzebach klienta oraz tym, co może zyskać, dzięki Twoim produktom lub usługom. Jednak z powodzeniem możesz skorzystać ze stałych elementów, które są uniwersalne dla różnych typów landing page.
Czytelny przekaz
chwytliwy tytuł, który zachęca do zakupów i jasno wyjaśnia o jakie produkty chodzi
główny tytuł produktu jest mocno wyróżniony i opisowy
w pobliżu tytułu umieszczona jest krótka lista głównych korzyści
źródło:volkswagen.pl
Brak rozpraszaczy
przycisk kupna przenosi klienta bezpośrednio do kasy lub upsell (pomija stronę koszyka)
nie zawiera zbędnych linków wychodzących (jak np. klikalne logo)
daje możliwość zadawania pytań – przez live chat lub dobrze widoczny numer telefonu
Atrakcyjność wizualna
układ strony jest spójny i ujednolicony
główne zdjęcie produktu jest atrakcyjne
istnieją obrazy dla różnych wariantów produktu
użytkownik może łatwo powiększyć zdjęcie produktu
galeria produktu pokazuje miniatury innych zdjęć
galeria zawiera strzałki do przewijania i obsługuje działania typu swipe na urządzeniach mobilnych
Wartościowy opis produktu
czytelny, prezentuje łatwą do przeskanowania strukturę informacji
tytuły sekcji wyjaśniają korzyści produktu
łatwy dostęp do danych technicznych i opisu sposobu używania
FAQ dla klienta
CTA
główne CTA jest najbardziej widocznym elementem na stronie produktu i zawiera ikonę koszyka
kopia CTA wyjaśnia, co się stanie po kliknięciu w nią
cena produktu zlokalizowana jest w pobliżu CTA i jest wystarczająco widoczna
w pobliżu głównego CTA wyróżnione są informacje o darmowej wysyłce, ewentualnych opłatach, zasadach zwrotu
pokazuje opinie klientów, które są wyróżnione i łatwo widoczne
wyświetla oceny gwiazdkowe produktów i można je filtrować
eksponuje liczbę obserwujących na FB i Twitterze
podkreśla logotypy serwisów czy blogów, gdzie produkt był prezentowany/promowany
Podsumowanie
Mam nadzieję, że przybliżyłem Ci kwestię tego, jak zrobić skuteczny landing page co to jest oraz, jak może on faktycznie mieć bardzo duże znaczenie dla powodzenia Twojej działalności w e-commerce. Jeżli szykujesz specjalną promocję lub wprowadzasz nowy produkt na rynek, najlepiej sprawdzi się właśnie landing page. Jak zrobić to od strony technicznej? Jeśli nie chcesz testować tego tematu, tylko liczysz na sprawdzone działania, skorzystaj z mojej pomocy – specjalizuję się w skutecznej promocji w sieci, również za pomocą landing page. Zadzwoń lub napisz – jestem do Twojej dyspozycji.
O autorze
Multitasker digital marketingu. Ośmioletnie doświadczenie. Łączę Google Ads, pozycjonowanie, content marketing, video marketing oraz współpracę z infuencerami.
Od prawie 10 lat działam w Google Ads, SEO i e-commerce. Teraz dzielę się wiedzą i doświadczeniem na blogu, w social mediach oraz podczas kursów, audytów i szkoleń.
