Nawet najlepszy produkt czy usługa się nie sprzeda, jeśli nikt nie będzie wiedział o jej istnieniu. Pokażę Ci, jak skuteczniej działać w Google Ads, SEO i e-commerce.
Czym są dane strukturalne Google? Możesz spotkać je także pod nazwą dane uporządkowane lub schema. Wszystkie te określenia odnoszą się do specjalnego kodu JSON-LD, RDFa lub Microdata. Zamieszczenie go w kodzie strony internetowej służy przede wszystkim robotom Google. Dzięki nim roboty wyszukiwarki widzą stronę w uporządkowany sposób, a zawarte na niej dane i treści są dla nich lepiej zrozumiałe. To właśnie dane strukturalne pozwalają robotom wyszukiwarki pokazywać w wynikach wyszukiwania bardziej rozbudowane treści. Jakie dokładnie?
FAQ Page – wykorzystuje się je na stronach, które odpowiadają na konkretne pytania, mają charakter poradnikowy. Chodzi o to, by Google mógł wyświetlić pytania i odpowiedzi w wynikach wyszukiwania.
Okruszki, czyli tzw. breadcrumbs – dzięki niemu Google wyświetla bardziej przyjazny adres URL, przyjazny szczególnie wtedy gdy hierarchia stron w menu nawigacyjnym jest mocno rozbudowana.
Local Business – bardzo przydatny dla firm lokalnych, ponieważ pozwala na pokazywanie dodatkowych informacji w Google. Dane strukturalne wyświetlają w wynikach wyszukiwania różne dane: od adresu, adresu e-mail, przez link do wizytówki Google, po ceny czy godziny otwarcia.
Article – znaczniki ułatwiające określenie daty publikacji wpisu, jego autora. Takie dane strukturalne sprawiają, że wyszukiwarce wyświetla się fragment artykułu, oceny czy komentarze.
Product – ten rodzaj ma zastosowanie wyłącznie w sklepach internetowych. Jego poprawne wdrożenie daje szansę na wyświetlanie w wynikach organicznych zdjęcia produktu, jego opisu, ceny, itp.
Dane uporządkowane Google są kolejnym narzędziem, które ma pomagać użytkownikom Google uzyskiwać jak najbardziej wyczerpujące odpowiedzi na zapytania wpisywane w okienko wyszukiwarki. Jednak z biznesowej perspektywy, dane strukturalne Google to to również bardzo istotne narzędzie dla właścicieli stron internetowych, które mają na celu pozyskiwać klientów z wyszukiwarki i wypracowywać jak najwyższą konwersję. Zdecydowanie warto stosować Google dane strukturalne. Potrzebujesz pomocy przy ich wdrożeniu? Zapraszam do kontaktu!
O autorze
Multitasker digital marketingu. Ośmioletnie doświadczenie. Łączę Google Ads, pozycjonowanie, content marketing, video marketing oraz współpracę z infuencerami.
Od prawie 10 lat działam w Google Ads, SEO i e-commerce. Teraz dzielę się wiedzą i doświadczeniem na blogu, w social mediach oraz podczas kursów, audytów i szkoleń.
