W świecie SEO jedno jest pewne – zmienia się on nieustannie. Algorytmy Google’a stają się coraz bardziej wyrafinowane, a to, co działało pięć lat temu, dziś może już nie przynosić efektów. Nic więc dziwnego, że wielu przedsiębiorców zastanawia się, czy link building nadal ma sens w 2025 roku. Odpowiedź brzmi: tak, ale… jego skuteczność zależy od tego, jak zostanie wykonany. Nie chodzi już o masowe pozyskiwanie odnośników z katalogów i forów – dziś liczy się strategia, jakość i zgodność z intencjami użytkownika.
Link building w 2025 – wciąż istotny filar SEO
Link building wciąż pozostaje jednym z najważniejszych elementów skutecznego pozycjonowania. Mimo że jego rola była przez lata podważana na rzecz content marketingu czy optymalizacji technicznej, jedno się nie zmienia – algorytmy Google nadal analizują profil linków prowadzących do strony. W rzeczywistości to właśnie odnośniki decydują o tym, czy Twoja witryna zostanie uznana za autorytatywną i warta pokazania na wyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania.
W 2025 roku nacisk kładzie się jednak na jakość – zarówno samego linku, jak i strony, z której pochodzi. Link umieszczony w wartościowym artykule sponsorowanym na tematycznie powiązanym portalu ma dziś większą moc niż dziesiątki linków z anonimowych katalogów czy bezwartościowych zaplecz. Co więcej, Google coraz lepiej wykrywa i ignoruje nienaturalne wzorce linkowania, co oznacza, że każda próba ominięcia zasad kończy się utratą pozycji lub nawet karą.
Na czym dziś polega skuteczny link building?
Zamiast myśleć o linkach jak o punktach do zdobycia, warto spojrzeć na nie jak na element relacji między stronami. Dobrej jakości odnośnik to taki, który pojawia się w treści mającej realną wartość dla odbiorcy, jest kontekstowy i pasuje tematycznie do strony, do której prowadzi. Działania link buildingowe powinny być zaplanowane w taki sposób, by budować zaufanie i reputację Twojej witryny w danej branży. Nie ma tu miejsca na automatyczne dodawanie komentarzy z linkami na forach czy masowe publikowanie wpisów o wątpliwej jakości.
Przykład praktyczny? Jeśli prowadzisz stronę z usługami dla e-commerce, opublikowanie eksperckiego artykułu gościnnego na blogu branżowym o UX lub logistyce – z naturalnie umieszczonym linkiem – nie tylko wspomoże SEO, ale też zwiększy szansę na kliknięcia od zainteresowanych użytkowników. W 2025 roku to właśnie efekt synergii – widoczność + realny ruch – powinien być celem strategii linkowania.
Chcesz pozycjonować samodzielnie?
Kup pakiet poradników!
Aż 3 e-booki za jedyne 47 zł
Jakie linki mają największą wartość?
Z perspektywy algorytmów Google najcenniejsze są linki z serwisów o wysokim autorytecie, dużym ruchu organicznym i niskim stopniu nasycenia odnośnikami zewnętrznymi. Oceniając potencjalne źródło linka, warto zwrócić uwagę na takie wskaźniki jak Domain Rating (Ahrefs), Trust Flow (Majestic) czy Authority Score (Semrush). Równie istotna jest tematyczność strony linkującej – jeśli prowadzisz lokalny biznes, link z regionalnego portalu informacyjnego może mieć większą wartość niż ogólnopolski katalog stron.
Zadbaj również o to, by link był osadzony w sensownej treści – najlepiej w pierwszej części artykułu, w naturalnym kontekście i pod odpowiednio dobranym anchorem. Nie przesadzaj jednak z używaniem exact match – w 2025 roku nadmiar słów kluczowych w linkach wygląda podejrzanie i może przynieść efekt odwrotny do zamierzonego.
Linkowanie wewnętrzne jako część strategii
Nie sposób mówić o skutecznym link buildingu bez uwzględnienia linkowania wewnętrznego. To ono sprawia, że roboty Google lepiej rozumieją strukturę Twojej strony, a użytkownicy łatwiej odnajdują interesujące ich treści. Prawidłowo zaplanowane linkowanie wewnętrzne pomaga przekazać moc SEO z najczęściej odwiedzanych podstron – takich jak strona główna czy popularne wpisy blogowe – do tych, które chcesz wypromować w wynikach wyszukiwania.
W praktyce warto analizować, które artykuły przyciągają największy ruch i czy linkują do Twoich kluczowych usług. W przypadku bloga eksperckiego oznacza to m.in. aktualizowanie starszych treści i dodawanie w nich odnośników do nowszych, lepiej konwertujących materiałów. To prosty sposób na poprawę indeksacji, zwiększenie zaangażowania użytkowników i wzmocnienie wybranych adresów URL.
Bądź na bieżąco z nowościami SEO!
Zapisz się do newslettera
Czy można osiągnąć efekty bez linków?
W teorii – tak. W praktyce – bardzo rzadko. Nawet najlepiej zoptymalizowana strona i świetna treść nie przyniosą oczekiwanych efektów, jeśli nikt do niej nie linkuje. Według danych Ahrefs ponad 90% treści w internecie nie generuje żadnego ruchu organicznego, a jednym z głównych powodów tego stanu rzeczy jest brak odnośników. Jeśli nie jesteś rozpoznawalną marką, Twoje treści najprawdopodobniej zaginą w tłumie.
Dlatego warto traktować link building nie jako dodatkowy element SEO, ale jego fundament. To dzięki linkom Google może zidentyfikować, które strony warto wyróżnić. Oczywiście, nie musisz inwestować tysięcy złotych miesięcznie – nawet kilka dobrze zaplanowanych publikacji w skali kwartału może znacząco poprawić Twoją widoczność.
Wnioski: link building działa – pod warunkiem że jest mądry
Rok 2025 nie przyniósł rewolucji, jeśli chodzi o znaczenie link buildingu. To, co się zmieniło, to sposób, w jaki należy go realizować. Automatyzacja, masowe pozyskiwanie linków czy ignorowanie kontekstu to działania, które przestały działać, a często wręcz szkodzą. Skuteczny link building to dziś przemyślana strategia oparta na jakości, kontekście i długofalowym planie. To proces, który wymaga czasu, ale przynosi realne efekty – nie tylko w postaci pozycji, ale i ruchu, konwersji oraz budowania eksperckiego wizerunku marki.
Jeśli chcesz zadbać o widoczność swojej strony w Google i zbudować silny, bezpieczny profil linków, zapraszam Cię do konsultacji marketingowej. Wspólnie przeanalizujemy Twoją sytuację i opracujemy strategię dopasowaną do Twojego biznesu.
