Przez Zieliński Jerzy

CTA – co to jest? Zastosowanie na landing page’ach

Wszelkie cele, które chcesz osiągnąć za pomocą landing page’a – czy to sprzedawać, pozyskiwać leady czy cokolwiek innego zaplanowałeś – wymagają sprawnego przeprowadzenia klienta przez serwis www. Tu przydaje się CTA. Ten artykuł wyjaśnia potrzebę wykorzystania CTA i podpowiada rozwiązania, warte zastosowania, by doprowadzić klienta dokładnie do wykonania akcji, na której Tobie zależy. 

Chcesz zwiększyć zyski dzięki SEO?

Przygotuję strategię działania i razem z moim zespołem wdrożę ją dla Ciebie.

ZAMAWIAM DARMOWĄ WYCENĘ

CTA – co to?

CTA jest bardzo ważnym zagadneniem w marketingu internetowym, a szczególnie w e-commerce. Call To Action, czyli wezwanie do działania – pojęcie to opisuje wszystkie elementy, które mają zachęcić, a nawet zmusić użytkownika strony internetowej do realizacji konkretnego działania. Stosuje się je najczęściej w formie przycisków, obrazków czy odnośników tekstowych, mocno wyróżniających się na tle całej strony. 

Gdzie i jak stosuje się CTA?

CTA stanowi coś w rodzaju podsumowania informacji, które użytkownik otrzymał i kieruje go do wykonania działania. Najprostsze i najczęściej używane wezwania do działania to “Kup teraz”, “Zamów”, “Pobierz”, “ Dowiedz się więcej”. Miejsca, w których na pewno spotkasz się z CTA:

  • sklepy internetowe
  • strony www
  • landing page
  • wiadomości e-mail

Na temat tego, jak powinno wyglądać i jak tworzyć CTA w sklepach internetowych przeczytasz we wpisie o CTA na podstronach produktowych. Natomiast poniżej znajdziesz rozwinięcie tematu Call to Action na landing page’ach oraz przykłady ich zastosowań:

Przykłady CTA na landing page.

Znaczenie CTA na landing page’u

Dlaczego omawiam zagadnienie CTA w kontekście landing page? Otóż landing page tworzy się z myślą o realizacji konkretnego celu – najczęściej pozyskania leadów. Coraz częściej również w celu sprzedaży, szczególnie produktów cyfrowych, typu kurs online czy e-book. W każdym ze wspomnianych przypadków potrzebujesz dla użytkowników skutecznych drogowskazów, które doprowadzą ich do realizacji założonych przez Ciebie celów. CTA to właśnie takie drogowskazy, które wskazują klientowi – Skontaktuj się, Umów spotkanie, Kup teraz czy Dodaj do koszyka.

CTA na landing page’u odgrywa kluczową rolę w skuteczności konwersji. Zachęca użytkowników do podjęcia pożądanej akcji i przyczynia się do osiągnięcia celów Twojej kampanii.

Oto kilka powodów, dlaczego CTA na landing page’u jest tak ważne:

  1. Skupienie uwagi: CTA przyciąga uwagę użytkowników i skupia ich uwagę na głównej akcji, którą chcesz, aby podjęli. Wyróżnij CTA wizualnie, używając kontrastującego koloru, wyraźnego tekstu lub grafiki, aby przyciągnąć uwagę użytkownika i skierować go do pożądanej akcji.
  2. Klarowność i jasność: CTA powinno być proste, zwięzłe i klarowne. Użyj krótkiego i przekonującego tekstu, który jasno informuje użytkownika, co ma zrobić. Unikaj niejasnych sformułowań i daj użytkownikowi wyraźne wskazówki dotyczące dalszych kroków.
  3. Wywołanie emocji: Skuteczne CTA wywołują emocje i motywują użytkowników do podjęcia akcji. Użyj mocnych i perswazyjnych słów, które pobudzą emocje, takich jak „Zdobądź teraz”, „Odkryj więcej”, „Dołącz do nas”. Pamiętaj, aby dostosować swoje CTA do kontekstu i tonu swojej marki.
  4. Zwiększenie konwersji: Umieszczając jasne i przekonujące CTA na landing page’u, zwiększasz szanse na konwersję użytkowników w klientów. Jeśli CTA jest dobrze zaprojektowane i umiejscowione, może przyciągać uwagę i skłaniać do podjęcia pożądanej akcji, co prowadzi do większej liczby konwersji.

Podstawowe założenia związane z CTA

Potraktuj je jako podstawowe zasady, którymi trzeba kierować się tworząc CTA:

  • Główne CTA jest najbardziej widocznym elementem na stronie.
  • Treść CTA jasno wyjaśnia, co się stanie po kliknięciu w przycisk, na którym się znajduje.
  • Kolor tła głównego CTA mocno wyróżnia się lub przynajmniej różni od pozostałych elementów widocznych na stronie.

CTA związane bezpośrednio z produktami, ceną, płatnością

  • CTA jest dostosowane do  urządzeń mobilnych, czyli wystarczająco duże i z wystarczającą ilością białej przestrzeni wokół, aby zapobiec błędnym kliknięciom.
  • Cena produktu jest wystarczająco widoczna i zlokalizowana w pobliżu głównego CTA.
  • Pokazane i dostępne są opcje płatności, które są powszechnie stosowane (np. PayPal, Amazon, Google Pay, Apple Pay). 
  • Istnieje i jest podkreślona możliwość płatności ratalnej (np. Klarna; szczególnie dla drogich produktów). 

Gotowy na rozwój?

SKONTAKTUJ SIĘ

Gotowy na rozwój?

SKONTAKTUJ SIĘ

Gotowy na rozwój?

SKONTAKTUJ SIĘ

Podsumowanie

CTA warto stosować, bo to realnie zwiększa konwersję. Klienci potrzebują wskazania prostej ścieżki do realizacji celu – bądź ich przewodnikiem! Za pomocą CTA doprowadzisz ich do satysfakcjonującego pierwszego kontaktu z Twoją firmą.

Potrzebujesz pomocy w stworzeniu dobrego landing page’a dla konkretnej akcji w Twojej firmie? Jestem do Twojej dyspozycji!

O autorze
Multitasker digital marketingu. Ośmioletnie doświadczenie. Łączę Google Ads, pozycjonowanie, content marketing, video marketing oraz współpracę z infuencerami.

Dodaj komentarz.

Od prawie 10 lat działam w Google Ads, SEO i e-commerce. Teraz dzielę się wiedzą i doświadczeniem na blogu, w social mediach oraz podczas kursów, audytów i szkoleń.

KONTAKT

Fundacja Cyfrowa Rewolucja
KRS 0001016830
NIP 9532794442
ul. Bydgoski Park Przemysłowy 6/223
85-862 Bydgoszcz
Green Stone Group
ul. Zielna 16
78-600 Wałcz
NIP: 765 167 92 32
Fundacja Cyfrowa Rewolucja
ul. Bydgoski Park Przemysłowy 6/223
85-862 Bydgoszcz
KRS: 0001016830
NIP: 9532794442

SPOTKANIA

po wcześniejszym umówieniu

Oddział Bydgoszcz

ul. Bydgoskich Przemysłowców 6/201
85-862 Bydgoszcz

Oddział Warszawa

ul. Cybernetyki 19B, 113,
02-677 Warszawa

@ Copyright 2022

Potrzebujesz supportu w kwestii Google Ads, pozycjonowania lub rozwoju eCommerce'u?

Wypełnij formularz poniżej i opisz temat w jakim potrzebujesz wsparcia. Ja lub mój Dream Support skontaktujemy się z Tobą i postaramy się pomóc.