Nawet najlepszy produkt czy usługa się nie sprzeda, jeśli nikt nie będzie wiedział o jej istnieniu. Pokażę Ci, jak skuteczniej działać w Google Ads, SEO i e-commerce.
Jeśli prowadzisz działania reklamowe w Google i chcesz uzyskać bardziej precyzyjne dane oraz zwiększyć skuteczność swoich kampanii, to koniecznie przeczytaj ten artykuł. Google ma sposób na pozyskiwanie i wykorzystywanie informacji o klientach i potencjalnych klientach, nawet tych, którzy nie zaakceptowali regulaminu cookies. Przeczytaj, czym dokładnie są konwersje rozszerzone, jak działają i jakie korzyści przyniosą dla Twojego biznesu.
Chcesz zwiększyć zyski dzięki Google Ads?
Przygotuję strategię działania i razem z moim zespołem wdrożę ją dla Ciebie.
Konwersje Rozszerzone to funkcja stanowi odpowiedź na wyzwania związane z brakiem zgody użytkowników na śledzenie w narzędziach, takich jak Google Ads, co może prowadzić do utraty danych o konwersjach. Konwersje rozszerzone umożliwiają reklamodawcom pozyskiwanie informacji o anonimowych konwersjach od użytkowników, którzy nie wyrazili zgody na śledzenie.
W praktyce oznacza to, że funkcja ta modeluje rzeczywistą ilość konwersji z kampanii Google Ads, nawet w przypadku osób, które nie wyraziły zgody na cookies. Dzięki temu marketerzy otrzymują bardziej kompleksowy obraz efektywności swoich kampanii, ponieważ funkcja dodaje dodatkowe, anonimowe konwersje do standardowych wyników. To pozwala na precyzyjniejsze raportowanie i analizę efektywności kampanii, bez konieczności rezygnacji z ochrony prywatności użytkowników.
Konwersje rozszerzone stanowią zatem innowacyjne i przydatne narzędzie dla marketerów, które pozwala w pełni wykorzystać potencjał kampanii Google Ads i pozyskiwać cenne dane nawet od użytkowników, którzy nie wyrazili zgody na śledzenie. Dzięki temu możliwe jest kontynuowanie śledzenia i raportowania konwersji w sposób jak najbardziej precyzyjny i rzetelny.
Jak działają konwersje rozszerzone Google Ads?
Konwersje rozszerzone to zaawansowane rozwiązanie, które ma zastosowanie tylko w przypadku określonych zdarzeń na stronie internetowej. Działają one jedynie w sytuacjach, gdy użytkownik przesyła swoje dane – takie jak adres e-mail, podczas wykonywania określonej akcji. Przykłady to konwersje typu wysyłka formularza lub dokonanie zakupu w sklepie internetowym, gdzie użytkownik przekazuje znacznie więcej danych niż tylko adres e-mail lub numer telefonu.
Warto wiedzieć i pamiętać, że konwersje rozszerzone nie będą aktywowane w przypadku mikro konwersji, gdzie użytkownik nie przekazuje swoich danych, np. w przypadku kliknięcia w numer telefonu czy adres e-mail.
Aby funkcja konwersji rozszerzonych zadziałała, muszą być spełnione dwa warunki. Przede wszystkim użytkownik musi być zalogowany na swoim koncie Google podczas wykonywania konwersji. Ponadto, część danych, które zostawia podczas dokonywania konwersji, musi być spójna z danymi logowania do konta Google, takie jak adres e-mail lub imię i nazwisko.
Warto zaznaczyć, że Google nie wymaga, aby wszystkie dane były spójne, ale ważne jest przesyłanie jak największej ilości zaszyfrowanych danych do Google. Wystarczy, że jedna z przesłanych danych będzie spójna, aby Google uznało to za konwersję rozszerzoną.
Typy konwersji rozszerzonych
Istnieją dwa główne rodzaje konwersji rozszerzonych, które możesz skonfigurować w Google Ads, aby dokładnie śledzić wyniki Twoich kampanii. Obejmują one konwersje dla stron www oraz konwersje dla danych offline.
Pierwszy typ, czyli rozszerzone konwersje dla stron www, jest dedykowany do śledzenia konwersji online. Kiedy klient pozostawia swoje dane na stronie, takie jak imię, nazwisko, adres e-mail, numer telefonu lub adres, te zaszyfrowane informacje są przesyłane do Google Ads. Możesz z łatwością śledzić te konwersje, gdy klienci wykonują określone akcje, takie jak dokonanie zakupu lub wypełnienie formularza kontaktowego.
Drugi typ, czyli konwersje rozszerzone dla danych offline, są odpowiednie dla tych, którzy chcą śledzić konwersje poza przestrzenią online, na przykład w sklepie stacjonarnym lub po kontakcie telefonicznym. W tym przypadku przesyłasz zaszyfrowane dane dotyczące użytkowników, którzy dokonali konwersji, z systemu CRM do Google Ads. Następnie Google Ads analizuje te dane i łączy je z odpowiednimi kampaniami reklamowymi oraz słowami kluczowymi, na różnych poziomach szczegółowości, dokładnie tak samo jak w przypadku konwersji dla stron www.
Zapisz się po wsparcie w e-commerce!
Zapisz się do newslettera
Co dobrego wynika z konwersji rozszerzonych?
Korzyści płynące z konwersji rozszerzonych są niezwykle wartościowe dla każdego marketera, który chce uzyskać bardziej precyzyjne dane i optymalizować skuteczność swoich kampanii reklamowych. Oto, co dobrego wynika z wykorzystania konwersji rozszerzonych:
Śledzenie bez naruszania prywatności
Dzięki implementacji konwersji rozszerzonych, zyskujesz możliwość korzystania z danych własnych, a jednocześnie nie naruszasz prywatności użytkowników. Wielu użytkowników może odmówić śledzenia opartego na plikach cookie, jednak dzięki konwersjom rozszerzonym, nadal będziesz mógł zbierać cenne dane na temat aktywności użytkowników.
Więcej danych o konwersjach
W tradycyjnym śledzeniu konwersji, niektóre z nich mogą zostać utracone z powodu ograniczeń plików cookie i trudności w śledzeniu aktywności użytkowników na różnych urządzeniach. Dzięki konwersjom rozszerzonym, zyskujesz dostęp do większej ilości danych na temat konwersji, co pozwala na bardziej kompleksową analizę wyników.
Poprawiona dokładność atrybucji
Konwersje rozszerzone pozwalają na lepsze dopasowanie danych użytkownika do kliknięć, co skutkuje poprawioną dokładnością atrybucji. Dzięki temu możesz dokładniej określić, które interakcje miały wpływ na konwersję, co jest niezwykle istotne w optymalizacji kampanii reklamowych.
Wspieranie inteligentnego określania stawek
Konwersje rozszerzone są doskonałym uzupełnieniem dla inteligentnego określania stawek i atrybucji opartej na danych. Pozwalają dostarczyć dodatkowe informacje, które mogą być wykorzystane w ramach smart bidding, co przyczynia się do lepszego zasilenia modeli optymalizujących.
Wzmacnianie wskaźnika opti-score
Dzięki korzystaniu z konwersji rozszerzonych, tworzysz pozytywny wpływ na wskaźnik opti-score, który jest jednym z czynników wpływających na ocenę konta przez algorytmy Google Ads. To pozwala na lepszą ocenę i większe szanse na osiągnięcie pożądanych wyników w Twoich kampaniach.
Konfiguracja konwersji rozszerzonych w Google Ads API
Dowiedz się, jak krok po kroku przeprowadzić konfigurację:
1. Zaloguj się do swojego konta Google Ads. 2. Kliknij ikonę “Narzędzia i ustawienia“ i przejdź do sekcji „Pomiar skuteczności”. 3. Kliknij Konwersje, a następnie Ustawienia.
4. Po rozwinięciu pola „Konwersje rozszerzone”, zaznacz „Włącz konwersje rozszerzone”. 5. Przeczytaj oświadczenie o zgodności i kliknij „Zgadzam się”, aby potwierdzić akceptację.
6. Kolejnym krokiem jest kliknięcie w rozwijaną listę – wybierz tu metodę konfiguracji danych dostarczonych przez użytkowników i zarządzania nimi. Można je skonfigurować wykorzystując Google Tag Managera lub poprzez wprowadzenie niewielkich zmian w tagu Google. Wybierz metodę tagowania i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby zakończyć proces konfiguracji.
7. Na sam koniec możesz sprawdzić, czy Twoje konfiguracje działają jak należy – skorzystaj w tym celu z narzędzia Tag Assistant.
Podsumowanie
Konwersje rozszerzone Google Ads to przede wszystkim cenne narzędzie, które pozwala na lepszą optymalizację działań marketingowych i osiąganie lepszych wyników w promocji Twojego biznesu. Uzyskując bardziej precyzyjne i dokładne dane dotyczące konwersji, zyskasz możliwość lepszej optymalizacji kampanii i skuteczniejszego podejmowania decyzji marketingowych.
Pamiętaj, że w kwestii skutecznej pozyskiwania klientów z wyszukiwarki nic nie działa tak dobrze jak doświadczenie w tej dziedzinie. Ja je mam, i chętnie wykorzystam, by rozwijać również Twoją działalność i sprzedaż. Zapraszam do kontaktu!
Multitasker digital marketingu. Ośmioletnie doświadczenie. Łączę Google Ads, pozycjonowanie, content marketing, video marketing oraz współpracę z infuencerami.
Od prawie 10 lat działam w Google Ads, SEO i e-commerce. Teraz dzielę się wiedzą i doświadczeniem na blogu, w social mediach oraz podczas kursów, audytów i szkoleń.
