Twoje reklamy tekstowe muszą spełniać konkretne założenia, aby były atrakcyjne dla potencjalnych klientów i jednocześnie wpisywały się w zasady Google. Niby sporo do zrobienia, ale w praktyce chodzi o realizację wspólnego celu – stworzenie trafnych i skutecznych reklam, które będą realnie odpowiadały na potrzeby użytkowników wyszukiwarki – czyli Twoich klientów.
Reklamy tekstowe Google Ads a copywriting, czyli jak pisać, żeby chcieli kupować
Dzięki dobrze napisanym reklamom, trafisz do nowych klientów, przeprowadzisz kampanie reklamowe o wyższych wskaźnikach skuteczności i jakości, a co za tym idzie – przy niższych nakładach finansowych wygenerujesz więcej zysków. Przeczytaj, jak pisać, żeby Klienci chcieli czytać, klikać, a przede wszystkim kupować!
Reklamy tekstowe Google Ads – zasady copywritingu wg Google
Google sprecyzował swoje wymagania co do tego, jakie treści w reklamach chce pokazywać swoim użytkownikom. Z punktu widzenia reklamodawcy, powinieneś wiedzieć, czego nie robić (bo może doprowadzić to do odrzucenia reklamy):
- treści z błędami językowymi;
- niezrozumiałe i pozbawione sensu;
- z błędnie stosowanymi symbolami, znakami interpunkcyjnymi, wielkimi literami i spacjami;
- niezgodne z wytycznymi, umieszczanie numeru telefon w tekście reklamy (można to robić wyłącznie rozszerzeniem połączeń);
- zbędne powtórzenia zwrotów;
- stosowanie zakazanych słów czy znaków towarowych.
Lista praktyk zakazanych jest dość rozbudowana, ale bez obaw – jest jeszcze więcej tego, co możesz a nawet powinieneś zrobić, by Twoje reklamy wyróżniały się i zarabiały.
Reklama, która się klika – podstawowe zasady
- podkreślaj to, co Cię wyróżnia i co jest Twoim atutem: np. gwarancja, bezzwłoczna wysyłka w 24h, darmowa dostawa, doświadczenie w branży, nagrody;
- pisz o konkretach – podawaj warunki zakupu, cenę, szczegóły oferty;
- wytłuszcz, dlaczego jesteś lepszy niż inni – może oferujesz specjalną promocję, program lojalnościowy albo gratisy;
- niech klienci dowiedzą się o wyprzedażach, nowościach, promocjach;
Jest kilka patentów, które zawsze dobrze działają na użytkowników Internetu:
- Koniecznie używaj CTA (Call To Action) – powinieneś go uznać za podstawowy element reklamy Google Ads. Dzięki niemu płynnie przeprowadzisz klienta na swoją stronę www. “Kup Teraz” czy “Zamów” naprawdę działają!
- Przyciągaj słowami – magnesami. “Za darmo”, “Zaoszczędź” czy “Tylko teraz” to chwytliwe hasła, które przekonują do zainteresowania się właśnie Twoja ofertą.
- Pytaj! Pytania rozbudzają ciekawość, zmuszają do zastanowienia, ale co najważniejsze są pretekstem do zaoferowania gotowego rozwiązania – w postaci Twojego produktu czy usługi.
- Bądź na czasie – nawiązuj do bieżących wydarzeń, pór roku, pogody, świąt.
- Stosuj liczby, ponieważ są atrakcyjnym wyróżnikiem tekstu.
- Pamiętaj o emocjach – to one powodują, że odczuwamy potrzebę zakupu danego produktu. Postaw się na miejscu klienta i spróbuj wykorzystać to, co może czuć.
Copywriting Google Ads – przepis na sukces
Chciałbym podać Ci go na tacy, ale rzeczywistość jest wymagająca. Powyższe wskazówki to kilka sposobów na podkręcenie jakości i skuteczności reklam tekstowych Google Ads. Zachęcam do testowania i eksperymentowania z rozwiązaniami, które sprawdzą się w Twojej branży. Na pewno czas poświęcony na dopracowanie tekstów reklamowych w Ads będzie dobrą inwestycją. Warto nad nimi pracować, bo mają bezpośredni wpływ chociażby na wynik jakości reklam czy CTR.
