Wszystkie działania dotyczące pozycjonowania stron WWW i sklepów internetowych, które są akceptowane przez webmasterów Google. Współczesne SEO powinno skupiać się na końcowym użytkowniku, a nie tylko algorytmach Google. White Hat SEO obejmuje więc głównie tworzenie wartościowych treści dla odbiorców, ich optymalizację oraz dostosowanie do urządzeń mobilnych. Prawidłowe stosowanie tych metod wpływa pozytywnie na pozycję witryny w wyszukiwarce Google, pomagając poprawić jej ranking w SERP-ach.