Są to wszelkiego rodzaju działania, których celem jest poprawa pozycji witryny w organicznych wynikach wyszukiwania Google na konkretne frazy. Wyróżniamy optymalizację on-site, dotyczącą witryny internetowej, oraz działania off-site, czyli te, które odbywają się poza jej obrębem. Odpowiednia optymalizacja SEO skupia się nie tylko na dopasowaniu strony pod algorytmy Google, ale także pod użytkowników, to tzw. SXO, czyli połączenie SEO i UX (użyteczności witryny). Znaczenie mają tutaj takie elementy, jak historia witryny, czas jej ładowania czy treści, które na niej publikujemy.