Internal links, czyli wszystkie odnośniki znajdujące się w obrębie danej strony internetowej. Obejmują takie elementy, jak menu strony, kategorie produktów w sklepie internetowym, a także odnośniki umieszczone bezpośrednio w tekście. Ich prawidłowe rozmieszczenie i uporządkowana struktura znacząco ułatwiają pozycjonowanie danej witryny na konkretne słowa kluczowe. Linki wewnętrzne zwykle mają postać Exact Match, czyli słów kluczowych odpowiadających tematyce podstrony, do której linkują. Występują w formie tekstu, ale mogą również pojawiać się jako grafika na stronie.