Nazywane są również backlinkami. Są to wszystkie odnośniki znajdujące się na zewnętrznych serwisach, które prowadzą do konkretnej strony internetowej. Odgrywają niebagatelną rolę w pozycjonowaniu stron. Do zdobycia wysokich pozycji konieczne jest zdobywanie silnych linków przychodzących, pochodzących ze stron powiązanych tematycznie. Mogą przyjmować formę klasycznego adresu URL, anchor textu, a także znajdować się w obrazach. Budując profil linków przychodzących, należy pamiętać o ich różnicowaniu.