Wszystkie działania związane z budowaniem i strukturą linków danej strony internetowej. Link Building dzielimy na dwie części: linkowanie zewnętrzne (odbywa się poza obrębem witryny) i linkowanie wewnętrzne (występujące w obrębie domeny). Odnośniki odgrywają istotną rolę w pozycjonowaniu stron, pomagają budować jej widoczność w sieci. Zewnętrzne budują jej autorytet i wiarygodność w Google, wewnętrzne dbają o uporządkowaną strukturę serwisu i ułatwiają robotom wyszukiwarek zrozumienie tematyki strony.