Darmowa oferta dla klienta oferowana w zamian za udostępnienie przez odbiorcę swoich danych, najczęściej adresu mailowego czy numeru telefonu. Używany jest jako zachęta i służy do przyciągania klientów do marki. Stanowi pierwszy etap lejka sprzedażowego, a jego celem jest zwiększenie liczby odbiorców. Dobry lead magnet powinien być konkretny, dostępny od razu i w pełni odpowiadać na potrzeby potencjalnych klientów. Zwykle przyjmuje formę e-booka, listy kontrolnej (checklisty), darmowego video czy dostępu do webinaru.