Nowa wersja Google Analytics, która ma w pełni zastąpić wcześniej działający system GA. Posiada więcej funkcjonalności, w tym możliwość tworzenia unikatowych raportów w zakładce „Analiza”. To zdarzenia, a nie poszczególne sesje (tak jak to było w GA) są podstawą do mierzenia zachowań użytkownika. Dodatkowo Google Analytics 4 pozwala na analizę nie tylko strony internetowej, ale również aplikacji czy YouTube. Pomiar odbywa się bez użycia plików cookie, a więc z zachowaniem prywatności. Na uwagę zasługują również raporty skupione na relacji, tj. pozyskiwaniu, zaangażowaniu, generowaniu przychodu oraz utrzymaniu klienta.