Zjawisko dotyczące występowania tej samej treści pod różnymi adresami URL. Może pojawiać w obrębie tej samej witryny lub poza nią. Najczęściej dotyczy nieświadomych działań, które można w prosty sposób usunąć. Dotyczą one powielania opisów produktów bezpośrednio od producenta czy też braku ustawienia odpowiednich przekierowań w witrynie. Jeśli jednak duplicate content wykonywane jest celowo, np. poprzez kopiowanie treści z innych stron, Google może nałożyć na stronę duplikującą karę w postaci obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania lub całkowitego usunięcia z indeksu Google.
