Jedno ze źródeł ruchu danej strony internetowej. Direct Traffic obejmuje ruch związany bezpośrednio z przejściem na stronę przez adres URL. Ilość ruchu bezpośredniego widoczna jest w Google Analytics w zakładce „direct”. Związany jest z takimi działaniami użytkowników, jak wpisanie adresu URL bezpośrednio w pasku strony, kliknięcie na stronę umieszczoną wcześniej w zakładkach, przejście na witrynę z pliku lub z innych stron z oznaczeniem linku atrybutem „no-follow”. Direct Traffic charakteryzuje się znacznie większym współczynnikiem konwersji w porównaniu z innymi źródłami ruchu. Jest również wyznacznikiem przywiązania klientów do marki.