Call to action (CTA), czyli wezwanie do działania jest tekstem, który zachęca odbiorcę docelowego do wykonania jakiejś akcji. Może znajdować się na stronie internetowej, w e-mail marketingu, kampanii SMS, a nawet na papierowej ulotce. Najczęściej CTA namawia do kupna produktu, wypełnienia formularza czy zapisania się do newslettera. Jest nieodłącznym elementem każdej kampanii marketingowej. Najczęściej przyjmuje formę przycisku, który po kliknięciu odsyła odbiorcę na stronę docelową. Zwykle ma formę rozkazującą, np. „Sprawdź” czy „Kup teraz”.