Link zewnętrzny, przychodzący lub zwrotny. Jest to odnośnik pochodzący z zewnętrznej strony internetowej, portalu lub katalogu firmowego kierujący do witryny docelowej. Ma ogromny wpływ na pozycjonowanie stron, ponieważ zwiększa wartość danej domeny. Wyróżniamy backlinki „dofollow”, za którymi podąża robot Google oraz „nofollow”, które są dla algorytmów obojętne. Linki zwrotne mogą przyjmować różne formy, od pełnych adresów URL, przez umieszczenie hiperłączy pod konkretnymi słowami kluczowymi, tj. w formie Exact Match lub brandowej.