To zespół działań polegających na identyfikacji oraz nieustannym monitorowaniu przedsiębiorstw konkurencyjnych na rynku celem zrozumienia ich pozycji i sposobu działania. Analizuje się mocne i słabe strony rywali rynkowych, ich poziom rozwoju, możliwości, realizowane cele czy poziom widoczności w Google na słowa kluczowe. Szczegółowo przeprowadzona analiza umożliwia dobór optymalnej strategii marketingowej i zdobycie przez przedsiębiorstwo przewagi konkurencyjnej na rynku. Jeden z najważniejszych elementów tworzenia strategii marketingowej.