To zbiór zasad dotyczących wyszukiwania stron, odpowiedzialny za wyświetlanie użytkownikowi witryn, zdjęć czy filmów najlepiej dopasowanych do jego kryteriów wyszukiwania (tj. wpisywanych słów kluczowych). W trakcie wyszukiwania witryny analizowanych jest ponad 200 czynników rankingowych, w tym częstotliwość aktualizacji strony, obecność słów kluczowych, jej responsywność, backlinki, czy region, którego dotyczy dana witryna. Najpopularniejsze algorytmy Google to Panda, Pingwin, Koliber czy Mobile First.