Przez Zieliński Jerzy

Przekierowania stron w SEO: zarządzanie ruchem i wartością witryny

Utrzymanie i optymalizacja witryny internetowej to niezwykle ważne zadania. Wraz z pojawianiem się potrzeby zmiany adresów URL, przenoszenia zawartości czy poprawiania nawigacji, pojawia się także potrzeba odpowiedniego kierowania ruchem online. Tutaj wchodzą w grę przekierowania – narzędzie techniczne, które może znacznie wpłynąć na widoczność, doświadczenie użytkownika i wartość witryny w kontekście SEO. Przeczytaj wpis, by dowiedzieć się o nich więcej.

Chcesz zwiększyć zyski dzięki SEO?

Przygotuję strategię działania i razem z moim zespołem wdrożę ją dla Ciebie.

ZAMAWIAM DARMOWĄ WYCENĘ

Co to są przekierowania stron?

Przekierowanie stron to techniczny proces przekierowywania przeglądających stronę internetową z jednego adresu URL (Uniform Resource Locator) na inny, najczęściej w celu zapewnienia użytkownikom lub maszynom wyszukiwawczym dostępu do właściwej zawartości lub lokalizacji.

Rodzaje przekierowań stron

Istnieje kilka rodzajów przekierowań stron, z których każdy służy różnym celom w kontekście zarządzania ruchem na stronie internetowej. Oto niektóre z głównych rodzajów przekierowań i przykłady jak zrobić przekierowanie strony:

Przekierowanie stałe (301 Moved Permanently)

Jest to trwałe przekierowanie z jednego adresu URL na inny. Informuje przeglądarki i wyszukiwarki, że strona została przeniesiona na stałe na nowy adres. To pomaga w przeniesieniach stron lub aktualizacjach adresów URL, zapewniając, że ruch i wartość SEO przechodzą na nowy adres.

Przykład: Przenoszenie zawartości z http://oldwebsite.com/ na http://newwebsite.com/
Jak ustawić w pliku .htaccess (dla serwera Apache):

Redirect 301 / http://newwebsite.com/

Przekierowanie tymczasowe (302 Found)

Przekierowanie tymczasowe oznacza, że strona została przeniesiona tymczasowo na inny adres URL. Przeglądarki i wyszukiwarki rozumieją, że użytkownicy powinni nadal używać oryginalnego adresu URL, ponieważ zmiana jest chwilowa.

Przykład: Tymczasowe przeniesienie strony na inną stronę, np. w przypadku konserwacji. Jak ustawić w pliku .htaccess:

Redirect 302 / http://temporarysite.com/

Przekierowanie z poziomu HTML (Meta Refresh) 

To technika polegająca na umieszczeniu w kodzie HTML strony instrukcji przekierowania. Po określonym czasie przeglądarka automatycznie przenosi użytkownika na inny adres.

Przykład: Automatyczne przekierowanie użytkownika na inny adres po pewnym czasie. W kodzie HTML:

<meta http-equiv=”refresh” content=”5;url=http://newsite.com/”>

Przekierowanie do wersji mobilnej (Mobile Redirect)

W celu dostarczenia lepszego doświadczenia użytkownika na urządzeniach mobilnych, strona może być przekierowywana z adresu URL dedykowanego dla komputerów stacjonarnych na adres URL przeznaczony dla urządzeń mobilnych.

Przykład: Automatyczne kierowanie użytkowników na wersję mobilną strony. W kodzie .htaccess:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} „android|blackberry|iphone|ipod|palm|windows\ phone” [NC]

RewriteRule ^$ http://m.newsite.com/ [L,R=302]

Przekierowanie 404 (Error Page Redirect)

Jeśli użytkownik próbuje uzyskać dostęp do nieistniejącej strony (błąd 404), przekierowanie może skierować go na stronę z sugestiami lub podobną zawartością.

Przykład: Kierowanie użytkowników, którzy trafią na stronę błędu 404, na stronę z sugestiami. W pliku .htaccess:

ErrorDocument 404 /notfound.html

Wybór odpowiedniego rodzaju przekierowania stron zależy od celów witryny, zmiany adresów URL czy zachowania użytkowników, jakie chcesz osiągnąć. Ważne jest, aby używać przekierowań z umiarem i zrozumieć ich wpływ na użytkowników i pozycjonowanie w wyszukiwarkach.

Bądź na bieżąco z nowościami SEO!
Zapisz się do newslettera

Kiedy używać przekierowań?

Przekierowania są używane w różnych sytuacjach w celu skierowania użytkowników lub maszyny wyszukiwawcze z jednego adresu URL na inny. Oto kilka przypadków, w których warto rozważyć użycie przekierowań:

  • Zmiana adresu URL strony: Gdy zmieniasz adres URL swojej strony lub przenosisz jej zawartość na inny serwer lub domenę, warto zastosować przekierowanie stałe (301) w celu poinformowania przeglądających i wyszukiwarek o trwałej zmianie adresu. To pomaga zachować ruch i wartość SEO.
  • Przenoszenie treści: Jeśli przenosisz zawartość z jednej strony na drugą, a nowa strona nie ma tej samej struktury adresów URL, możesz stosować przekierowania, aby kierować użytkowników do nowych odpowiedników treści.
  • Optymalizacja dla urządzeń mobilnych: Jeśli masz osobną wersję strony dostosowaną do urządzeń mobilnych, można stosować przekierowania, aby automatycznie kierować użytkowników na właściwą wersję w zależności od urządzenia, z którego korzystają.
  • Unikanie błędów 404: Jeśli strona nie istnieje lub jest niedostępna pod konkretnym adresem, warto ustawić przekierowanie, które kieruje użytkownika na stronę informacyjną lub podobną zawartość.
  • Korekta błędów w adresach URL: Jeśli zauważysz literówki lub błędy w adresach URL, przekierowania mogą pomóc w kierowaniu użytkowników na właściwe strony.
  • Konsolidacja witryn: Przy fuzji lub przejęciach firm można użyć przekierowań, aby przenosić ruch z jednej witryny na inną, zachowując przy tym wartość SEO.
  • Bezpieczeństwo i zagrożenia: Przekierowania mogą być stosowane w celach bezpieczeństwa, np. przekierowując użytkowników z potencjalnie niebezpiecznych adresów na strony ostrzegawcze.
  • Uaktualnienia i przekierowania czasowe: W przypadku chwilowych przerw w dostępie do strony lub aktualizacji treści, przekierowania mogą pomóc w zachowaniu użytkowników i informowania ich o stanie witryny.
  • Zmiana wersji językowej: Jeśli witryna ma różne wersje w językach, przekierowania mogą pomóc w kierowaniu użytkowników do odpowiedniej wersji na podstawie preferencji przeglądarki lub lokalizacji.
  • Usprawnianie nawigacji: Przekierowania mogą być używane do poprawy nawigacji na stronie, kierując użytkowników na bardziej odpowiednie podstrony lub kategorie.

W każdym przypadku ważne jest, aby odpowiednio zrozumieć rodzaje przekierowań i ich wpływ na użytkowników i pozycjonowanie. Zbyt duża ilość przekierowań lub niewłaściwe zarządzanie nimi może prowadzić do problemów związanych z użytkownikiem i SEO.

Dlaczego przekierowania są ważne dla SEO?

Przekierowania odgrywają istotną rolę dla optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO) z kilku kluczowych powodów:

Zachowanie wartości SEO

Gdy zmieniasz adres URL strony lub przenosisz jej zawartość na nowy adres, przekierowanie stałe (301) informuje wyszukiwarki, że strona została przeniesiona na stałe. Dzięki temu większość wartości SEO, takiej jak autorytet strony i pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania, przenosi się na nowy adres.

Unikanie podwójnych indeksacji

Bez przekierowań strona na nowym adresie i stara strona na starym adresie mogą istnieć równolegle. To może prowadzić do podwójnych indeksacji i konkurencji w wynikach wyszukiwania. Przekierowanie pomaga uniknąć tego problemu.

Utrzymanie użytkowników i dostępność dla nich

Przekierowania pozwalają na zachowanie użytkowników, którzy używają starych adresów URL lub zakładek. Nieprawidłowe lub niedostępne adresy mogą prowadzić do frustracji użytkowników, co negatywnie wpływa na ich doświadczenie.

Poprawa struktury i nawigacji

Przekierowania mogą pomóc w poprawie struktury witryny i nawigacji, kierując użytkowników na odpowiednie podstrony lub kategorie. To może przyczynić się do lepszego rozłożenia wartości SEO na stronie.

Błędy 404 i usprawnianie użytkownika

Przekierowania dla stron 404 (błąd nie znaleziono) pomagają w kierowaniu użytkowników na inne miejsce zamiast pozostawiać ich w martwym punkcie. To usprawnia doświadczenie użytkownika.

Bezpieczeństwo i czytelność

Przekierowania zabezpieczają użytkowników przed potencjalnie niebezpiecznymi lub nieprawidłowymi adresami URL. Mogą także pomagać w ułatwianiu dostępu do czytelnych i zrozumiałych adresów.

Migawki i wyszukiwanie mobile-first

Przekierowania są ważne w kontekście indeksowania Google Mobile-First, gdzie strony są indeksowane głównie z perspektywy urządzeń mobilnych. Przekierowania pomagają wskazać Google, które wersje strony są odpowiednie dla różnych urządzeń.

Pamiętaj jednak, że niewłaściwe zarządzanie przekierowaniami może prowadzić do problemów SEO, takich jak pętle przekierowań, spowolnienie strony czy utrata wartości SEO. Ważne jest, aby stosować przekierowania z umiarem, unikać nadmiernych ilości oraz upewnić się, że są one poprawnie skonfigurowane.

Chcesz promować swoją firmę?

Porozmawiajmy o tym, co warto robić w Twojej branży

SKONTAKTUJ SIĘ

Podsumowanie

Podsumowując, przekierowania w SEO odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu efektywnej strategii zarządzania ruchem online. Poprzez właściwe stosowanie różnych rodzajów przekierowań, unikniesz problemów związanych z niedostępnymi stronami, zmianami adresów URL czy zachowaniem wartości SEO. Jednak kluczowym czynnikiem jest umiejętne i ostrożne zarządzanie przekierowaniami, aby uniknąć potencjalnych pułapek, takich jak pętle przekierowań czy spowolnienie witryny.

W efekcie, przekierowania stają się nieodzownym elementem kompleksowej strategii SEO, wpływając na widoczność w wynikach wyszukiwania, doświadczenie użytkownika i ogólną wydajność witryny. W miarę jak technologia internetowa się rozwija, zrozumienie i umiejętne stosowanie przekierowań stanowią klucz do osiągnięcia sukcesu w świecie online.

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu obecności Twojej marki w Internecie? Jestem do dyspozycji – porozmawiajmy o Twoim biznesie i zwiększmy Twoje zyski!

O autorze
Multitasker digital marketingu. Ośmioletnie doświadczenie. Łączę Google Ads, pozycjonowanie, content marketing, video marketing oraz współpracę z infuencerami.

Dodaj komentarz.

Od prawie 10 lat działam w Google Ads, SEO i e-commerce. Teraz dzielę się wiedzą i doświadczeniem na blogu, w social mediach oraz podczas kursów, audytów i szkoleń.

KONTAKT

Fundacja Cyfrowa Rewolucja
KRS 0001016830
NIP 9532794442
ul. Bydgoski Park Przemysłowy 6/223
85-862 Bydgoszcz
Green Stone Group
ul. Zielna 16
78-600 Wałcz
NIP: 765 167 92 32
Fundacja Cyfrowa Rewolucja
ul. Bydgoski Park Przemysłowy 6/223
85-862 Bydgoszcz
KRS: 0001016830
NIP: 9532794442

SPOTKANIA

po wcześniejszym umówieniu

Oddział Bydgoszcz

ul. Bydgoskich Przemysłowców 6/201
85-862 Bydgoszcz

Oddział Warszawa

ul. Cybernetyki 19B, 113,
02-677 Warszawa

@ Copyright 2022

Potrzebujesz supportu w kwestii Google Ads, pozycjonowania lub rozwoju eCommerce'u?

Wypełnij formularz poniżej i opisz temat w jakim potrzebujesz wsparcia. Ja lub mój Dream Support skontaktujemy się z Tobą i postaramy się pomóc.