Nawet najlepszy produkt czy usługa się nie sprzeda, jeśli nikt nie będzie wiedział o jej istnieniu. Pokażę Ci, jak skuteczniej działać w Google Ads, SEO i e-commerce.
Retargeting: Kluczowy element skutecznej strategii marketingowej
W dzisiejszym konkurencyjnym świecie marketingu online, skuteczne dotarcie do właściwej grupy odbiorców i przekształcenie zainteresowania w konwersje to kluczowe wyzwania dla każdej marki. W tym kontekście, retargeting stał się nieodłącznym elementem skutecznych strategii marketingowych. Pozwala on na ponowne zaangażowanie użytkowników, którzy już mieli kontakt z naszą marką lub produktem, i skierowanie ich uwagi w kierunku dokonania pożądanej akcji. W niniejszym artykule przyglądam się bliżej retargetingowi, dzięki czemu dowiesz się, dlaczego jest on kluczowym elementem skutecznej strategii marketingowej.
Spis treści
Retargeting – co to?
To strategia marketingowa polegająca na docieraniu do osób, które wcześniej wchodziły w interakcję z naszą stroną internetową, naszymi produktami lub usługami, ale nie dokonały konwersji. Działa on na zasadzie śledzenia zachowań użytkowników w Internecie za pomocą plików cookie lub innych technologii śledzenia.
Bądź na bieżąco ze zmianami w Google Ads!
Zapisz się do newslettera
Głównym celem retargetingu jest dotarcie do tych osób na nowo poprzez wyświetlanie spersonalizowanych reklam na innych stronach internetowych, które odwiedzają w późniejszym czasie. Dzięki temu możliwe jest utrzymanie kontaktu z użytkownikami i przypomnienie im o naszej marce, produktach lub ofertach, z nadzieją na skuteczną konwersję.
Retargeting opiera się na założeniu, że osoby, które już miały wcześniejszy kontakt z naszą marką, mają większe prawdopodobieństwo dokonania konwersji niż nowi użytkownicy. Dlatego warto skierować nasze reklamy do tych konkretnych osób, które wykazały zainteresowanie naszymi produktami lub usługami w przeszłości.
Istnieje kilka popularnych metod retargetingu. Jedną z nich jest retargeting oparty na stronach internetowych, gdzie reklamy są wyświetlane na innych witrynach, które użytkownicy wcześniej odwiedzili. Dzięki temu możemy dotrzeć do tych osób na różnych platformach i przypomnieć im o naszych produktach lub ofertach.
Inną metodą jest retargeting oparty na mailingach, gdzie osoby, które wcześniej wyraziły zainteresowanie naszymi produktami, otrzymują spersonalizowane wiadomości e-mail. Ta forma retargetingu pozwala utrzymać kontakt z klientami poprzez dostarczanie im informacji o nowych produktach, promocjach lub ciekawych treściach.
Retargeting może być również wykorzystywany na platformach społecznościowych, takich jak Facebook czy Instagram. Dzięki integracji danych o użytkownikach możemy wyświetlać reklamy na podstawie wcześniejszych interakcji z naszą marką.
Retargeting a remarketing
Retargeting i remarketing to dwa terminy, które często są używane zamiennie, jednak istnieje niewielka różnica między nimi w kontekście marketingu cyfrowego.
Retargeting odnosi się do praktyki wyświetlania ukierunkowanych reklam użytkownikom, którzy wcześniej mieli interakcje z Twoją witryną internetową, aplikacją lub innymi cyfrowymi zasobami. Polega to na wykorzystywaniu plików cookie lub innych technologii śledzenia do monitorowania zachowań użytkowników, a następnie wyświetlaniu im spersonalizowanych reklam opartych na ich wcześniejszych działaniach. Celem retargetingu jest ponowne zaangażowanie tych użytkowników i skłonienie ich do powrotu na Twoją witrynę w celu wykonania pożądanej akcji, takiej jak zakup lub wypełnienie formularza.
Z drugiej strony, remarketing to szersze pojęcie, które obejmuje różne taktyki marketingowe mające na celu ponowne zaangażowanie klientów lub potencjalnych klientów. Wykracza ono poza reklamę cyfrową i obejmuje także marketing mailowy, personalizowane oferty, komunikację follow-up i wiele innych. Remarketing koncentruje się na pielęgnowaniu relacji z istniejącymi klientami lub ponownym zainteresowaniu potencjalnych klientów, którzy wcześniej wykazali zainteresowanie Twoimi produktami lub usługami.
Retargeting to konkretny podzbiór remarketingu, który odnosi się do wyświetlania ukierunkowanych reklam użytkownikom na podstawie ich wcześniejszych interakcji, podczas gdy remarketing obejmuje szerszy zakres strategii i taktyk mających na celu ponowne zaangażowanie klientów lub potencjalnych klientów. Zarówno retargeting, jak i remarketing są skutecznymi technikami zwiększania widoczności marki, generowania konwersji i utrzymywania połączenia z docelową grupą odbiorców.
Oto kilka kluczowych korzyści, jakie można osiągnąć dzięki retargetingowi:
Zwiększenie szans na konwersję
Retargeting pozwala dotrzeć do osób, które już wyraziły zainteresowanie naszą marką lub produktami. Dzięki temu możemy skierować nasze reklamy do konkretnych grup odbiorców, które mają większą szansę na dokonanie konwersji. Wzmacniamy naszą obecność w umyśle potencjalnych klientów i przypominamy im o naszej ofercie.
Personalizacja i spersonalizowane przekazy
Retargeting umożliwia dostarczanie spersonalizowanych reklam, które są dopasowane do preferencji i zachowań użytkowników. Dzięki temu możemy skierować odpowiednie przekazy, które są bardziej atrakcyjne i skuteczne. Personalizacja przekazów zwiększa szanse na zainteresowanie i zaangażowanie użytkowników.
Budowanie więzi i utrzymanie kontaktu
Retargeting to doskonałe narzędzie do budowania więzi z naszą grupą docelową. Możemy kontynuować komunikację z użytkownikami, którzy wcześniej interakcjonowali z naszą marką, poprzez dostarczanie im informacji o nowych produktach, ofertach specjalnych lub interesujących treściach. Dzięki temu utrzymujemy kontakt z potencjalnymi klientami i budujemy ich zaufanie do naszej marki.
Optymalizacja budżetu reklamowego
Retargeting pozwala skierować nasze reklamy do osób, które mają większe prawdopodobieństwo dokonania konwersji. Dzięki temu możemy optymalizować wydatki na reklamę i skoncentrować się na grupach odbiorców, które generują najlepsze wyniki. Możemy śledzić efektywność kampanii i dostosowywać nasze działania w oparciu o analizę danych.
Zwiększenie świadomości marki
Retargeting pozwala zwiększyć świadomość marki poprzez regularne wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy mieli już kontakt z naszą stroną internetową. Nawet jeśli nie dokonają natychmiastowej konwersji, nasza marka będzie obecna w ich umyśle, co może wpłynąć na ich decyzję w przyszłości.
Retargeting to potężne narzędzie, które umożliwia markom zwiększenie skuteczności swoich działań marketingowych. Poprzez precyzyjne docieranie do osób, które wykazały wcześniejsze zainteresowanie marką, produktami lub usługami, retargeting pozwala budować więzi z klientami, zwiększać świadomość marki i generować większe wskaźniki konwersji. Bez względu na branżę czy rozmiar firmy, retargeting powinien stanowić nieodłączny element skutecznej strategii marketingowej, umożliwiając markom dotarcie do właściwych osób we właściwym czasie.
Remarketing vs retargeting reklam: co wybrać?
Remarketing polega na zaangażowaniu istniejącej już bazy klientów, stanowi niezwykle efektywny sposób na podtrzymanie relacji z dotychczasowymi klientami oraz pobudzenie ich do kolejnych zakupów. Jest to szczególnie przydatne w przypadku klientów, którzy porzucili koszyk zakupowy lub przeglądali produkty, ale nie dokonali jeszcze finalnej transakcji. Dzięki remarketingowi można skutecznie przypomnieć im o swojej ofercie i zachęcić do dalszej interakcji.
Z drugiej strony, retargeting jest skoncentrowany na użytkownikach, którzy już mieli kontakt z Twoją marką poprzez stronę internetową, media społecznościowe lub inne kanały komunikacji. Retargeting pozwala na docieranie do tych osób z konkretnymi przekazami reklamowymi, które mają na celu doprowadzenie ich do finalnego etapu lejka sprzedażowego i zwiększenie konwersji. Jest to szczególnie skuteczne narzędzie, jeśli celem jest zwiększenie świadomości marki w sieci oraz przekształcenie zainteresowania użytkowników w konkretne działania, takie jak zakupy lub rejestracja na stronie. Sprawdza się, jeśli stawiasz na płatne reklamy, takie jak Google Ads czy Facebook Ads.
Kiedy jednak porównujemy remarketing i retargeting, warto również rozważyć możliwość wykorzystania obu tych strategii jednocześnie. Kombinacja remarketingu i retargetingu może prowadzić do jeszcze lepszych rezultatów, umożliwiając jeszcze bardziej precyzyjne dotarcie do potencjalnych klientów i zwiększenie wskaźników konwersji. Dzięki połączeniu tych dwóch metod reklamowych możesz skuteczniej docierać do różnych segmentów swojej audiencji i bardziej efektywnie wspierać swoje cele biznesowe. W ten sposób, wybierając zarówno remarketing, jak i retargeting, możesz maksymalizować skuteczność swoich kampanii reklamowych i osiągnąć jeszcze lepsze wyniki sprzedażowe.
Jak sprawdzać czy remarketing i retargeting działają?
Aby ocenić skuteczność zarówno kampanii remarketingowej, jak i retargetingowej, istotne jest regularne monitorowanie i analizowanie osiąganych rezultatów. Przydają się KPI, które pomagają ustalić, czy doszło do sfinalizowania transakcji.
Kluczowe wskaźniki, na które należy zwrócić uwagę, obejmują liczbę transakcji od powracających klientów, współczynnik konwersji, oraz wskaźniki takie jak porzucone koszyki i liczba unikalnych użytkowników odwiedzających stronę. Ponadto, warto śledzić liczbę powracających użytkowników, co pozwoli zrozumieć, jak skutecznie utrzymujesz relacje z klientami. Analiza danych dotyczących liczby wyświetleń strony oraz średniego czasu spędzonego na niej również dostarcza istotnych informacji na temat zaangażowania użytkowników i efektywności kampanii.
Dodatkowo, warto monitorować wskaźniki otwarć wiadomości e-mail, jeśli wykorzystujesz tę formę komunikacji w ramach swoich działań marketingowych. Email marketing również może być skutecznym kanałem przypominania się klientom. Śledzenie tych kluczowych metryk pozwoli Ci lepiej zrozumieć, czy Twoje działania marketingowe przynoszą oczekiwane efekty, czy też wymagają dalszej optymalizacji.
Jaki rodzaj retargetingu wybrać?
Wybór odpowiedniego rodzaju retargetingu zależy głównie od celów, jakie chcesz osiągnąć za pomocą swoich reklam. Retargeting statyczny, polegający na prezentowaniu identycznej reklamy wszystkim użytkownikom, którzy odwiedzili Twoją witrynę, może być idealnym rozwiązaniem, jeśli priorytetem jest budowanie świadomości marki lub promowanie nowych produktów. Dzięki temu rodzajowi retargetingu możesz skutecznie utrwalać obecność swojej marki w świadomości użytkowników oraz zachęcać ich do zapoznania się z najnowszymi ofertami.
Z drugiej strony, retargeting dynamiczny oferuje bardziej spersonalizowane podejście, ponieważ reklamy są dostosowywane do zachowań użytkowników na Twojej witrynie. Dzięki automatycznej analizie sposobu interakcji z Twoją stroną, retargeting dynamiczny umożliwia prezentowanie użytkownikom reklam dopasowanych do ich indywidualnych zainteresowań i preferencji. Jest to szczególnie skuteczne narzędzie, jeśli celem jest skłonienie użytkowników do powrotu na stronę i finalizacji zakupu produktów, z których byli zainteresowani.
Ostateczny wybór rodzaju retargetingu powinien być uzależniony od celów Twojej kampanii oraz preferencji targetowanej grupy odbiorców. Zarówno retargeting statyczny, jak i dynamiczny, mogą przynieść pożądane rezultaty, jeśli odpowiednio dopasujesz je do swoich potrzeb i oczekiwań.
Remarketing and retargeting: czy to się łączy?
Remarketing i retargeting to dwa różne podejścia, ale czy się one łączą? Po przeglądzie ich definicji, warto przyjrzeć się konkretnym różnicom i podobieństwom.
Pierwszą dużą różnicą jest wykorzystanie kanałów komunikacyjnych. Retargeting zazwyczaj korzysta z umieszczania reklam online na stronach osób trzecich, podczas gdy remarketing wykorzystuje bezpośrednie kanały komunikacji, takie jak e-maile czy powiadomienia push.
Remarketing pomaga w ponownym dotarciu do użytkowników, którzy wcześniej dokonali konwersji poprzez rejestrację, pobranie aplikacji lub zakup. Retargeting to sposób dotarcia do każdego użytkownika, nawet tych, którzy mieli kontakt z Twoją stroną, ale nie podali Ci żadnych informacji, które mogłbyś wykorzystać do bezpośredniego kontaktu z nimi.
Podczas gdy retargeting i remarketing wykorzystują dane do personalizacji, używają różnych typów danych. Remarketing opiera się głównie na danych jawnych, takich jak adresy e-mail czy nazwy użytkowników, zbieranych z wysiłków marketingowych firmy lub dostarczanych bezpośrednio przez klientów. Retargeting natomiast polega na danych zebranych za pomocą tagów na stronie klienta i identyfikacji użytkownika poprzez przechowywane pliki cookie w Open Web lub innych zanonimizowanych źródłach. Wymagania dotyczące prywatności sprawiają jednak, że rola plików cookie w marketingu musi spaść.
Obie kampanie remarketingu i retargetingu mogą być spersonalizowane, a nawet mogą korzystać z tych samych typów danych. Na przykład możesz zdecydować się wysłać kampanię e-mailową do zarejestrowanych użytkowników z ofertą nowego produktu opartą na ich poprzednich zakupach, korzystając z tych samych danych do tworzenia spersonalizowanych reklam, które będą wykorzystywane do kontaktu z obecnymi klientami podczas przeglądania stron internetowych.
Główną różnicą jest to, że retargeting może być również stosowany do komunikacji z użytkownikami, o których nie mamy zbyt wielu danych. Na przykład można nawiązać kontakt z odwiedzającymi, którzy nie zostawili żadnych danych kontaktowych, korzystając z spersonalizowanych reklam np. w social media.
Istnieje wiele pokrewnych umiejętności między zespołami remarketingu i retargetingu. Na przykład obie kampanie będą korzystać z utalentowanych analityków i specjalistów od kreacji banerów. Jednak istnieją konkretne specjalizacje, które będą potrzebne do każdego rodzaju kampanii.
Zespoły ds. remarketingu często potrzebują solidnego zespołu zarządzania relacjami z klientami oraz zespołów specjalizujących się w narzędziach do e-mail marketingu. Zespoły retargetingu często zajmują się dużymi, skomplikowanymi zbiorami danych, które muszą być przekształcone w przydatne informacje. Dlatego eksperci ds. uczenia maszynowego lub głębokiego uczenia się będą niezbędni do opracowania narzędzi potrzebnych do przeprowadzenia udanej kampanii.
Podsumowanie
Retargeting to potężne narzędzie, które umożliwia markom zwiększenie skuteczności swoich działań marketingowych. Poprzez precyzyjne docieranie do osób, które wykazały wcześniejsze zainteresowanie marką, produktami lub usługami, retargeting pozwala budować więzi z klientami, zwiększać świadomość marki i generować większe wskaźniki konwersji. Bez względu na branżę czy rozmiar firmy, retargeting powinien stanowić nieodłączny element skutecznej strategii marketingowej, umożliwiając markom dotarcie do właściwych osób we właściwym czasie.
Jeśli chcesz maksymalnie wykorzystać potencjał swojej kampanii marketingowej, warto włączyć retargeting do swojego zestawu narzędzi i dostrzec różnicę, jaką może przynieść w osiąganiu Twoich celów biznesowych. Pomagam w osiąganiu lepszych wyników w marketingu – wydasz mniej, a zyskasz więcej. Zapraszam do kontaktu!
Multitasker digital marketingu. Ośmioletnie doświadczenie. Łączę Google Ads, pozycjonowanie, content marketing, video marketing oraz współpracę z infuencerami.
Od prawie 10 lat działam w Google Ads, SEO i e-commerce. Teraz dzielę się wiedzą i doświadczeniem na blogu, w social mediach oraz podczas kursów, audytów i szkoleń.
