Nawet najlepszy produkt czy usługa się nie sprzeda, jeśli nikt nie będzie wiedział o jej istnieniu. Pokażę Ci, jak skuteczniej działać w Google Ads, SEO i e-commerce.
Dość naturalną wydaje się wyjątkowa troska jakość strony głównej sklepu – o to, już na etapie projektowania serwisu dbają wszyscy przedsiębiorcy. Oczywiście jest to dobra droga, bo strona główna to wizytówka sklepu internetowego. Jednak w dzisiejszym artykule chcę zwrócić Twoją uwagę na budowę i najważniejsze elementy, które powinna zawierać skuteczna podstrona produktowa. Dlaczego podstrony produktowe są ważne? I jak zadbać o ich jakość? Skorzystaj z mojej check listy.
Bądź na bieżąco z nowościami SEO!
Zapisz się do newslettera
Spis treści
Podstrony produktowe i ich znaczenie
To od jakości i skuteczności podstron produktowych zależy wysokość sprzedaży, jaką wypracujesz w swoim sklepie. Niestety, ale nawet najlepszy produkt w rewelacyjnej cenie nie sprzeda się, jeżeli prezentująca go podstrona produktowa będzie sprawiać problemy użytkownikom Twojego sklepu. Dlatego konieczne jest dopracowanie elementów, które szczególnie w kontekście podejmowania decyzji zakupowych mają duże znaczenie dla klientów z danej branży. Dobra strona produktowa powinna rzeczowo informować, być przejrzysta, umożliwiać pełne poznanie asortymentu i filtrowanie informacji istotnych z punktu widzenia klienta – użytkownika sklepu.
Elementy skutecznej podstrony produktowej – checklista
Rozmieszczenie ceny i kluczowych informacji.
Przyciągaj uwagę klientów przejrzystością. Kluczowymi informacjami, które powinni zobaczyć po wejściu na stronę są cena i najistotniejsze informacje o produkcie – jednak koniecznie bez przeładowania. Bardziej rozbudowane informacje o produkcie zamieć poniżej, klient na pewno do nich dotrze, jeśli będzie tym zainteresowany. To w tym dalszym rozwinięciu naturalnie wplataj wyrażenia kluczowe i podkreślaj korzyści.
źródło: popaopa.pl
Elementy wzbudzające zaufanie, czyli social proof.
Większość klientów przed dokonaniem zakupu czyta opinie na temat produktu. Dlatego dobrze, żeby mogli je znaleźć bezpośrednio w Twoim sklepie. W sytuacji gdy nie możemy samodzielnie zobaczyć, dotknąć danego produktu, rekomendacje od osób, które już go użytkują, są mocnym bodźcem wpływającym na ostateczną decyzję. Oprócz efektu sprzedażowego możesz również zyskać wizerunek – firmy, która ma na uwadze opinie swoich klientów, dba o nie i nie boi się ich pokazać.
źródło: panitorbalska.pl
Czytelne CTA.
Wezwanie do działania przeprowadzi klienta z etapu oglądania produktu do jego zakupu. Dlatego zadbaj, by CTA było dobrze widoczne i skutecznie przyciągało uwagę – dobrą praktyką jest stosowanie wyróżniających się kolorystycznie przycisków i chwytliwych wezwań, które pomogą w podjęciu decyzji o zakupie.
źródło: oleole.pl
Oferty ograniczone czasowo.
Są ważne, bo stanowią dodatkową zachętę do podjęcia decyzji o zakupie tu i teraz. Komunikaty typu “Propozycja ważna do”, “Oferta promocyjna” czy “Zostało tylko x produktów” to delikatne poganiacze, które realnie wpływają na zwiększenie sprzedaży.
źródło: panitorbalska.pl
Możliwość filtrowania wyników.
Potrzebna, żeby klienci mieli łatwy dostęp do takich opcji produktu, których potrzebują. Elementy, o które warto zadbać w trakcie tworzenia opcji filtrowania wyników. Rozważ poniższe twierdzenia, aby mieć pewność, że wszystko działa jak trzeba:
Strona kategorii oferuje łatwe do zrozumienia i przydatne filtry
Filtry są wystarczająco widoczne
Dla każdej kategorii wyświetlane są tylko odpowiednie filtry
Widać wyraźnie (zwłaszcza w telefonie komórkowym), że filtry są stosowane, ile ich jest i można je łatwo usunąć
Użytkownicy mogą wybrać wiele filtrów jednocześnie
Filtry są wyświetlane w standardowej pozycji po lewej stronie lub na górze (pod nazwą kategorii)
Po wybraniu filtra strona kategorii jest automatycznie aktualizowana w czasie rzeczywistym
Filtry produktów są przyklejone i łatwo dostępne w każdej chwili
Odpowiednie selektory są używane dla różnych typów filtrów (np. wzorniki kolorów zamiast „niebieskiego”, suwak zakresu cen, gdzie użytkownicy mogą wpisać minimalną i maksymalną cenę zamiast gotowej listy zakresów cen)
Podstrona produktowa a optymalizacja konwersji
To optymalizacja podstrony produktowej stanowi pierwszy krok do podniesienia wskaźnika konwersji całego sklepu internetowego. Dlatego praca nad podstronami produktowymi będzie opłacalna, jednak dokonując jakichkolwiek zmian warto pamiętać o specyfice działalności w różnych branżach. Pamiętaj też o obserwacji najważniejszych wskaźników obrazujących efektywność sklepu, i oczywiście o obserwacji zachowania użytkowników sklepu, tego jak reagują na wprowadzane zmiany.
Podsumowanie
Praca przy sklepie internetowym nigdy się nie kończy. Właśnie dlatego dla jednych jest satysfakcjonująca, bo przynosi nowe wyzwania – takie jak: nadążanie za zmieniającymi się trendami w e-commerce i oczekiwaniami klientów. Dla innych natomiast może to być trudne do pojęcia i ogarnięcia. Dlatego, jeżeli potrzebujesz wsparcia w zakresie optymalizacjiczy to podstrony produktowej czy bardziej kompleksowo – całego sklepu i konwersji, zapraszam do kontaktu.
O autorze
Multitasker digital marketingu. Ośmioletnie doświadczenie. Łączę Google Ads, pozycjonowanie, content marketing, video marketing oraz współpracę z infuencerami.
Od prawie 10 lat działam w Google Ads, SEO i e-commerce. Teraz dzielę się wiedzą i doświadczeniem na blogu, w social mediach oraz podczas kursów, audytów i szkoleń.
ul. Bydgoskich Przemysłowców 6/201 85-862 Bydgoszcz
Oddział Warszawa
ul. Cybernetyki 19B, 113, 02-677 Warszawa
@ Copyright 2022
Zapisz się do newslettera, aby zawsze być na bieżąco!
Reklamy się nie klikają? Przepalasz budżet? Pokażę Ci, jak optymalizować kampanie Google Ads. Zostaw swoje dane poniżej, aby dowiedzieć się, jak skuteczniej działać w Google Ads, SEO i e-commerce.